来历：营销品牌官（ID：aaaacopys）

临近六一，咱们认识的两位快餐界老伴侣，不出不测又因“玩具”打起来了——先是5月18日，肯德基再度上线宝可梦联名玩具：

用户下单指定套餐便可随机得到耿鬼游戏机、波克比储物桶、皮卡丘CD机、可达鸭互动音乐盒、迷拟丘声控玩具此中之一；

固然“氪金玩家”还可选择129元套餐得到一只特年夜款宝可梦接接乐。

刷了一圈网友返图，该说不说会发光的波比克会、两种模���式的耿鬼游戏机、和能切歌的皮卡丘CD机，都很戳圈佬xp；图片来历：小红书@PEKingBoy

但看各人会商至多的，居然照旧麦当劳的对于讲鸡机——5月22日，也就是本周疯狂礼拜四的前一天（划重点后面要考），麦当劳正式开售本年的六一限制周边「麦乐鸡薯条对于酱机」：这次周边以「对于讲机」为功效体，以「麦乐鸡以及薯条」经典组合为形状，随赠三小福涂鸦贴纸可DIY机身；开机后，可实现300 米内对于讲通话，且撑持多人毗连互动。

网友暗示：对于在高中生可能有点童稚，对于成年人来讲有趣患上方才好！究竟 300米的对于话间隔说近不远、说远不近，够于麦当劳门店 cos（脚色饰演） 个「绝密点单」冒险剧情，也够于广州塔下与珠江新城——江的两岸来场电海浪漫；

加之共用频道就更好玩了——你永远猜不到下一秒会串频到哪儿：

有人于举世玩儿不期然从对于讲机里听到了举世事情职员的声音，有人同频到了小区物业以及隔街的工地，另有人跟楼上对于门聊了半宿......

有人社逝世，有人社牛，有人主打火上浇油。就于麦门信徒狂欢之际，武汉、广州多地麦麦对于讲机里，惊现来自KFC的“搬弄”：

“各人留意了留意了！明天是肯德基一周一次的疯狂礼拜四”“到肯德基肆意消费xx元，送你四个对于讲机！四个对于讲机！”

网友直呼：好歹毒的商战！

固然，认真你就输了。

肯德基门店已经经澄清：官方没有这勾当。也就是说，这波“商战”纯纯就是网友搅局。

但你说，这真的是“四个对于讲机”的事儿吗？固然不是了！

它是泛博网友对于在品牌联动的喜闻乐见，是缭绕这次麦当劳周边的创意发散，是用户对于在勾当自觉性的自动流传，是疯狂礼拜四徒弟与麦门信徒两年夜群体的天然联动。对于在麦当劳来讲，这显然是一次乐成的周边营销。

不只依附开售秒空的发卖盛况，抢占了本年六一营销的先机；还于颜值、弄法等多方面，埋下了周边话题索引，为撬动内容发散、延伸勾当影响力周期埋下了伏笔。

后续二手电商平台上对于讲机被炒至单机 70+ 的动静，更让这一玩具成了新的“麦门理产业品”。

这不禁让咱们想起，两年前肯德基六一的「天选可达鸭」。

一样是以及本年同样的宝可梦联名，激发的存眷却比本年更顶，不管是声量与销量都直逼本年的麦麦对于讲机。缘故原由就于在，那只可达鸭音乐盒有点魔性。

土味 bgm 以及摇手动作是梗点之一；

更主要的，自配案牍的弄法激活了网友有数脑洞与互动热忱。

跟着甄嬛鸭、核酸鸭、色色鸭、招财鸭、游戏鸭等一系列二创视频等呈现，这只原本其实不精美的玩具，成了2022年六一最火的爆款周边。

戏鸭

跟着这两年IP联名的盛行，愈来愈多餐饮品牌，最先于周边营销上发力。

尤为本年六一，品牌于玩具周边赛道上厮杀患上非分特别“凶狠”。除了了肯德基x宝可丽、麦当劳的对于讲机，圈佬还刷到了：

必胜客x三丽鸥（玩具）、华莱士x葫芦兄弟（皮影）、塔斯汀x巴啦啦小魔仙（邪术棒）、海底捞x熊出没（不倒翁玩具）、乐凯撒披萨x樱桃小丸子（DIY手串）、太二酸菜鱼x蜡笔小新（盲盒）、德克士x加菲猫（捏捏乐）、奈雪的茶x天线宝宝（博璃杯）......好好好，本 300 个月年夜的宝宝已经经不知道该先去排哪家了。

图片来历：小红书@你昨天买周边了吗

但各人有无想过一个问题：

六一周边那末多，为何每一年都是肯德基以及麦当劳更出圈？

刨除了品商标召力要素，咱们没关系站于品牌角度思索一下：

他们出周边，真的是为了卖周边吗？假如是，那于儿童节气氛助力下，这些单价其实不昂贵的餐饮品牌，实在很轻易就能说服消费者“小孩子才做选择，成年人都要”；

但若不是，品牌对准的问题就酿成了：

我出周边的最终目的是甚么？想要得到网友如何的reaction（反映）？当前设计是否有助在咱们告竣目的？咱们说“都雅”以及“好玩”，固然可以作为周边设计的尺度与出发点，但它们不会成为周边营销的目的与尽头。由于再都雅的玩具，对于在非玩具商品牌而言，都只是营销“道具”，而周边营销的目的，一直指向加深品牌与用户的毗连。

为何海底捞出儿童玩具，凡是与儿童审美连结一致？由于品牌目的于在经由过程帮忙家庭用餐者抚慰小孩来表现品牌的高办事威力；而麦当劳、肯德基出六一周边，除了了吸引小伴侣的留意，品牌更多地是想与年青群体玩到一路，于是于设计上，会更看重出片效果与弄法的延展性。很多品牌于做周边营销时，过量地把留意力放于了“周边设计”上，却纰漏了要为周边设计更多“弄法”，终极致使周边营销不可营销，遗憾止步在卖周边这一步。

这也注释了为何，每一年六一周边那末多，出圈的却老是肯德基以及麦当劳，由于他们深谙周边营销规则：

可以不活，不克不及没活；但与其是品牌弄活，不如让网友自各儿整活。/乐鱼

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